Welche Werbewirkung besitzen Zeitungsanzeigen?
Zeitungsanzeigen – Eine größere Werbewirkung als man denkt! – Wer an Werbung allgemein denkt, der denkt meist zuerst an digitale Werbung. Häufig wird mit Werbung sogar direkt Fernsehen oder Radio verbunden, doch die Werbewirkung ist dabei nicht sonderlich hoch. Denn dadurch, dass das normale Programm unterbrochen wird, schaltet der Hörer oder Zuschauer häufig ab. Entweder nur mental oder der Sender wird gleich direkt gewechselt. Dies passiert bei Zeitungsanzeigen nicht. Hier ist die Wahrnehmung der Werbeanzeigen unmittelbar mit dem eigentlichen Lesevorgang verbunden. So ist die Werbewirkung der einzelnen Zeitungsanzeigen natürlich auch zwangsläufig höher als bei Werbung im Fernsehen oder im Radio.
Hohe Werbewirkung durch EEG-Messung bestätigt
Natürlich ist es leicht, Hypothesen darüber aufzustellen, welche Werbewirkung Zeitungsanzeigen heute noch besitzen. Doch per EEG-Messung wurde die hohe Werbewirkung auch bestätigt, denn bei dieser Messung wurde durch ein Brain Computer Interface (BCI) auch die elektrische Hirnaktivität während des Lesens der Zeitung gemessen. So konnten Forscher aus über 1.000 Lesesituationen Erkenntnisse bezüglich der Wirkprinzipien der Zeitungsanzeigen gewinnen. Dabei wurde festgestellt, dass die Zeitungsleser äußerst fokussiert und konzentriert waren. Und zu dieser gründlichen und konzentrierten Lektüre gehört laut den Wissenschaftlern eben auch die Betrachtung der Zeitungsanzeigen. Mit rund 90 Prozent liegt die Beachtungschance der Zeitungsanzeigen somit deutlich über der Beachtungs- bzw. Betrachtungswahrscheinlichkeit digitaler Werbung.
Typische Leseverläufe erkennbar
Bei der Forschung wurden auch typische Leseverläufe ausgemacht, die bei den meisten Lesern zu erkennen waren. So wurde durch die Blickaufzeichnung deutlich, dass die Leser meist zuerst auf die großen Überschriften und „Aufmacher“ der Doppelseite blicken. Doch schon danach wandert der Blick in der Regel zu den Zeitungsanzeigen. Erst nach Betrachten der Anzeigen konzentrieren sich die meisten Zeitungsleser auf die redaktionellen Beiträge.
Somit sind die Zeitungsanzeigen biotisch und unmittelbar mit dem eigentlichen Lesevorgang verbunden. Die Leser können dabei die Wahrnehmung der Werbung so deutlich besser mit ihren eigenen Bedürfnissen in Einklang bringen. Dies lässt sich damit erklären, dass der eigentliche Lesevorgang des Artikels nicht direkt unterbrochen wird.
Die Werbewirkung ist dank der großen Aufmerksamkeit äußerst hoch
Man kann somit definitiv sagen, dass die Werbewirkung von Zeitungsanzeigen häufig unterschätzt wird. Doch vor allem durch die hohe Aufmerksamkeit der Leser und die allgemein hohe Verarbeitungsintensität beim Lesen der Zeitung sorgt dafür, dass die Zeitungsanzeigen einen äußerst nachhaltigen Eindruck hinterlassen.
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